Media murroksessa?

Olen suuri uutismedian kuluttaja. Luen aamulla lehdet, puhelimesta myös mitä yön aikana on tapahtunut. Ylen Uutisvahti ja Areena ovat asennettu, sekä iltapäivälehdet ovat pikalinkitetty aloitusnäyttöön. Ilmaista, avointa sekä mainosrahoitteista uutistoimintaa on varsin runsaasti tarjolla. 2017 Medialiitto teki valtiontukikantelun (Yle 16.6.2020: https://yle.fi/uutiset/3-11404805) Joka on johtanut sittemmin lakimuutoksen esitykseen. Ison mediatalon kohdalla uskon, että vaikutukset ovat paikallisuutisia kehittävästi rakentavia, vaikka tarkoitusperä on alun perin ollutkin turvata paikallismedian omaa markkina-asemaa.

Paikallismedioiden toiminta on jo ollut pitkään kutistuvaa toimintaa: Pienten alueellisten lehtien lukija- ja mainostulojen lasku on pakottanut paikallismediat valvomaan sisältöjensä julkaisua entistä tiukemmin laskevan myynnin myötä. Tekijänoikeuslain uudistuksen nojalla tähän on tullut entistä enemmän myös mediataloille mahdollisuuksia. Kumminkin, paikallisuutisoinnin palvelut eivät ole voineet pitkään aikaan rakentavasti kehittyä: Maksavien tilaajien määrä on pudonnut, kuten mainostulotkin. Muuttotappiokunnassa tilanne on vielä haasteellisempi, sillä näkymät heikkenevät toimialueen kutistuessa: Ihmisiä muuttaa pois ja markkinoivia yrityksiä toimii alueelle siten myös vähemmin. Myös markkinointia on viety olemassa olevien toimesta edullisempiin ja tavoittavampiin kanaviin. Osalla lehtitaloista on ollutkin vuosien varrella useampia YT-neuvotteluja ja säästötoimia. Jatkoa tähän kehitykseen on vielä varmasti luvassa. 

Paikallismedialla on olemassa edelleen lukijoilleen huomattavaa merkitystä, varsinkin paikallisdemokratian saralla. Haluamme lukea paikallisia uutisia, myös vakavampia, ilman että niistä saadaan lukea vain suuremman maakuntalehden sivuilta. Paikallisen lehdistön tehtävä on toimia demokratian vahtikoirana, mutta sen rooli on hiljalleen murroksen edetessä murentumassa. Syy onkin varsin tuttu: Suuret syövät pienet. Myös sanan- ja mielipiteenvapaus on laajasti Somessa hyödynnettävissä, ja näitä kiitettävästi monessa eri kanavassa myös toteutetaan, osin hyvässä että myös pahassa. Paikallislehdet eivät valitettavasti yksin enää palvele tänä päivänä avointa ja kattavaa demokratiaa, eivätkä ne ilman aktiivista uudistumista pysy kehityksessä enää mukana: Resurssit loppuvat väkisin kesken ja demokratia kärsii, kun sisältöjä aletaan sulkea maksumuurien taakse. Samalla kaikista pienivaraisimmat suomalaiset jäävät maksumuurin taakse, jääden paitsi ehkä jostain tärkeistä, heitä mahdollisesti koskettavista uutisista. Tätä ei voi pitää oikeanlaisena tasavertaisuutena eikä avoimen demokratian edistämisenä.

Tekijänoikeuslain nojalla paikallislehdet eivät mielellään hyväksy mm. jutuista tai mielipidekirjoituksista lehdestä otettuja kuvakaappauksia taikka valokuvia. Edellä mainittua rikotaan varsin yleisesti ja laajasti ympäri suomea, niin asiakkaiden että politiikkojen toimesta. Sen sijaan mediassa julkaistuja linkkejä julkistettuihin uutissisältöihin saa jakaa edelleen, kuten ennenkin. Pointtina tässä se, että linkki on varta vasten suurelle yleisölle julkistettukin. Linkin takana uutinen useimmiten on valitettavasti maksumuurin takana, mikä voi olla myös maksaville tilaajille valitettavaa ja uutisoinnin lukua vaikeuttavaa. -Itselläni on paikallismedian kirjautumistunnukset tallennettuna puhelimen-, että tietokoneen selaimiin. Mutta, esimerkiksi Facebook- tai Twitterin kautta linkitettyä uutislinkkiä klikkaamalla useimmiten tulee tästä huolimatta lehden maksumuuri vastaan, jolloin uutinen pitäisi käydä erikseen lukemassa toisen selaimen kautta. -Jätän tällöin kyseinen uutisen useimmiten lukematta, ja median tavoite avoimuuden ja demokratian edistäjänä menettää silmissäni jälleen pisteitä. Tällöin paikallismedia ei myöskään vastaa niihin tämän päivän medialta edellytettyihin vaatimuksiin, johon median kuluttajat ovat jo tottuneet. Maksumuurit ovat epäkäytännöllistä eivätkä demokratian kannalta edes tarkoituksenmukaisia. Koska paikallisilla, pienemmillä mediataloilla ei ole resursseja, ovat ne jääneet omiin kupliinsa. Eikä mediataloilla ilmeisesti ole tahtoa tehdä yhteistyötä toisten isompien mediatalojen kanssa mobiilisovelluksiin liittyen.

Näen paikallismedioiden toiminnan osittain tekevänkin parhaillaan karhunpalvelusta demokratialle, kun ne tavoittelevat maksavien asiakaskuntansa turvaamista tekijänoikeuslain ja maksumuurien turvin. Tekijänoikeus suojaa nimenomaan julkaisun muotoa, ei julkaistua sisältöä (lähde: www.tekijanoikeus.fi/tekijanoikeus/luvallinen-kaytto). Paikallismedia ei edistä avointa demokratiaa kieltämällä kuvakaappausten käytön poliittisessa toiminnassa, päinvastoin. Kieltäessään ottamasta valokuvaa taikka kuvakaappausta lehdestä, lehti menettää samalla käyntikorttinsa tilata lehteä. Lukija, poliitikko tai puolue saa nykyiselläänkin julkistaa tai siteerata tekstisisältöjä omissa kanavissaan omina julkaisuina. Poliittisilla toimijoilla on intressi ajaa politiikkaansa, paikallismedialla on ensisijainen intressi taas myydä lisää lehteä. Edellä mainitut seikat eivät sulje pois toisiansa, vaan täydentävät toisiaan tuomalla sisältöä ja tarjoamalla avoimuutta ja pohjaa poliittiselle keskustelulle. Tätä ei ole ilmeisesti ymmärretty eikä mediataloissa myöskään osattu tuotteistaa. Lähestymistapa on tältä osin epäonnistunut. 

Markkinointiosaaminen kaipaa parannusta useammassa mediatalossa, eikä mediatalojen uudistushaluttomuus korjaa ainakaan asiaa. Media on monipuolistunut viimeisten vuosien saatossa: Tarjolla on liveä kuvana, äänenä että tekstinä, juuri silloin sieltä missä tapahtuukin. Tämän on mahdollistanut verkon ja internetin huima kehitys viime vuosien saatossa, ja kehitys menee kiihtyvällä tahdilla yhä eteenpäin. Tämä vetoaa 2020-luvun lukijoihin ja saa ihmisiä pysymään median asiakkaana. Paikallisen kaupallisen median pitäisikin löytää rakentavia ratkaisuja, esimerkiksi STT:n taikka Yleisradion kanssa, jotta se pystyy pysymään kehityksessä jatkossa kilpailukykyisenä toimijana mukana. Mediatalojen pitäisi kokea toinen toisensa enemminkin yhteistyökumppanina, eikä kilpailijana. Yhteisen sävelen löytyminen edistäisi kokonaisvaltaista demokratiaa ja voisi antaa myös paikallismedialle enemmän mahdollisuuksia toimia paikallisen vallan vahtikoirina.

Ylen Uutisvahti Uudistuva kehitysideaksi ainakin esitin, että paikallisuutisten julkaisu tulee turvata jatkossakin. Nykyinen uutisvahti on ollut mielestäni hyvä ja kattava, eikä sitä ainakaan pidä heikentää. Uskon, että Ylen rooli vahvistuu ja korostuu tulevaisuudessa entisestään.

-AJ